中文博客

07年三月下广州，除五月请假回校毕业论文答辩外，算算出来工作也快一年了。这个企业博客系列，就算是对今年一年的总结吧。这个系列不长，大概一个星期就写完了。主要内容就是企业博客以及博客营销的一些想法与心得，当然，更多的是迷惑。还请魏武挥老师，安步当车兄等等各位前辈把把脉：）

在企业博客营销那本书里面，把企业博客分为理发师型博客，铁匠型博客，桥梁型博客，指示牌型博客，夜店型博客，报纸型博客这六种类型。但这样的分法比较玄乎。在博客联盟看来，企业博客按下面的分法可能会比较好：

• 第一种企业博客类型：CEO博客

其实我个人觉得，CEO博客也只是个代称，泛指那些通过企业领导人来树立公司形象的博客。这类领导人普遍以知性，对媒体的把握能力较好著称。当然，我也相信，他们的背后肯定会有一个智囊团在。

CEO博客不好写，但是一旦这个CEO博客打造出来了，聚焦作用就非常明显了。当然，一个CEO博客要想出位，首先肯定是从内容上下手。我始终认为，博客营销，还是会往专业型，专家型的方向发展。一个CEO博客，假如没有一个专业的角度，以及专业的内容，他肯定不会是一个成功的CEO博客。否则，你认为宋祖德博客会是一个很好的CEO博客？

CEO博客的聚焦点是专业。

• 第二种企业博客类型：企业文化博客

企业文化博客，也只是个代称，他指的是通过全民参与的形式来建设一个企业博客。只要有一个以上，并且是不同级别的作者参与某个企业博客的写作，那么这种类型的博客就可以称作是企业文化博客。

这种类型的企业博客是目前用的比较多，但同时也是难以操作的类型。人一多，什么都杂了。文化该如何表现，哪些内容能写，哪些内容不能写，这都是问题。更多的问题请参考制定一个企业博客方案应该包含哪些内容一文。当然，WebLeOn翻译的企业Blog需要注重的一些守则一文已经解决了这其中的挺多问题。

企业文化博客的聚焦点是文化，而文化这东西是最虚的，因而也是最难操作的。KESO说，国内最好的企业博客当属宝宝树的blog。或许我们能从中借鉴出一些东西。

• 第三种企业博客类型：项目博客/产品博客

项目博客，或者叫产品博客，是目前国内最为常见，也最为流行的一种企业博客。我自己操作过的也只有这一类博客，这一类型的企业博客，相对来说，比较好操作。我在同城博客秀提交的博客里面，发现很多小企业都已经采用了项目博客/产品博客这一种形式。

严格来说，项目博客，或者叫产品博客，其实还分为两类，一类是属于泛传播类型的博客，举一个最近的例子，前几天三四年不见的一个网友通过博客找到了我，他现在经营着叫做张飞豆腐的豆制品，他在博客上有很多关于豆制品的知识，当然，同时的也会搭上他的张飞豆腐制品的广告，这种博客就叫泛传播类型的博客。

另外一种则是精准传播类型的博客。比如，某个企业预备生产一种新产品，关于所有该产品的信息全部集中在某个博客上，保证只要是想了解这个项目信息的人，在这个博客里面都能获得满足的答案。

泛传播类型的企业博客，功能可能主要还是提高知名度，而精准传播类型的企业博客，主要应该还是提高销售。

项目博客相对来说是比较好操作的，但我一直怀疑其效果到底不是很好。目前我实在是不知道该如何评估这类博客的效果。

恩，明天接着说说我对企业博客平台选择的一些想法。

博客自2006年开始蓬勃发展，越来越多的企业也开始介入博客领域。那么，企业博客到底给企业带来了什么？

第一，对于企业的目标用户而言，信息的获取更加的轻易，更加的直接。

到底是XML技术的发展带动了博客的发展，还是博客的发展进一步的带动了XML的发展，我一直想不明白。但无论怎么样，RSS的出现，革命性的改变了很多人的阅读习惯。习惯了RSS阅读的人，要让他转回以前的页面浏览习惯，基本上是没可能的。

在这个信息爆炸的社会，同时又是信息极度匮乏的社会，这一点，显得是如此的重要。一个人，一旦对某个人，某个事务，某个产品感爱好，通过搜索引擎找到了你这个博客，并且通过RSS订阅了，那么，从此以后，一旦有任何的风吹草动，他们都可以最快的获得消息——因为他们不会被企业遗忘，他们也不会遗忘企业。

对于企业而言，无论是危机公关，还是信息发布，都是极度有利的。因为，这一次，企业终于站在了主动的位置上！

第二，提供了在线交流互动的一种可能。

在企业博客之前，有企业网站。但绝大部分的企业网站，都只是简简单单的几个介绍，没有互动。即使有个别的企业网站加了论坛，也是冷冷清清的。这很大程度上是由于企业的心态造成的，但也有一部分是因为网站这种形式，本身并不利于交流互动。

而企业博客的出现，则很大程度上解决了交流互动的可能。首页永远出现的都是最新的内容，这是博客最大的特色之一。这种特色对读者而言，是最有吸引力的，因为没有人愿意看来看去永远都是自己看过的内容。只有在读者愿意看的前提下，才有产生交流欲望的可能。

另外，博客系统本身是比较开放的，除了留言评论外，还有ping和tracback的功能。一旦别的blogger在文章里面提到这个企业的文章，都会如实的反应出来。这对于企业了解自己所处的现状，也是非常有用的。

第三，一种更为平等的姿态。

无论是企业网站，还是企业的新闻报道，总给人一种高高在上的感觉，而这对于企业开展营销推广工作，实在不是利事一桩。企业的姿态很重要，尤其是在危机公关的时候。

就目前我有效的了解来看，企业博客很大程度上还是一个show的工具。show姿态，show文化，show产品，show企业本身。离通过企业博客来解决产品问题，公司问题还有很大一段距离，更遑论通过博客来进行电子商务活动了。

注：本文只是对艳照门事件做一个剖析，不涉及任何道德上的评判。假如你有任何道德上的评判，请管住你的键盘。

• 1，吸引眼球的切入点。

艳照，这个词已经够吸引眼球了。女星的艳照，诱惑力更上一级。一个男星和多个女星的艳照，难怪众多的论坛和讨论区因为承受不了暴增的流量而崩溃了。假如再加上性爱视频呢？

一个好的开头，一个活动差不多就成功了一半以上。假如一个博客营销活动，从一开始就无法吸引blogger的参与，差不多就算是报废了。

• 2，持续不断的刺激。

假如仅仅只是开头劲爆，相信艳照门无法达到目前的轰动效果。照片公布出来一部分后，绝大部分的人可能沉浸在寻找照片的过程中，这个时候，阿娇“勇敢”的站了出来，说了一句很好很强大的话——“……很傻很天真”；之后，陈冠希返港发布记者会，公布退出香港娱乐圈；再之后，警方公布艳照门新增两涉嫌女星，还公布了剪影。这其中，还夹杂着陈冠希被炸死的假新闻——这在下一篇文章里面会讲到。

总之，一直到目前为止，事情过去了快一个月了，依然还处于高潮之中。而广大的网友，估计还在一个更大高潮的到来。假如把这件事看作是一个局，则无疑是一个再成功不过的演绎。

博客营销亦如此。一个好的博客营销，不能仅仅只是靠一个话题广告了事。假如仅仅只是一个话题广告而无后续的跟进，前面的那些钱绝大部分跟打水漂没多大区别，有出无进。文似看山喜不平，博客营销更是如此。

• 3，调动参与者的积极性。

艳照门事件伊始，就已经有无数的粉丝发文发图进行辩驳，否认照片是PS的。粉丝的辩驳招致了更多网友的反驳，于是一张张的对照图蜂拥而出。

我个人觉得，艳照门整件事情，从开始到现在，甚至可能到未来的结束，最为出彩的动作，可能要算是香港警方最近公布的新涉案女星的剪影了。不直接公布姓名，反而只是公布女星的剪影，以及一些暗示女星身份的特征。简直要为这一做法叫绝——它包含了吸引眼球所需要的一切要素。这把所有人的好奇心都调动起来了。

如何把受众的积极性调动起来，这不仅仅是博客营销的难点，恐怕也是所有传播活动的难点。

• 4，吸引媒体的注重力，直到引爆流行。

我们不妨仔细的回顾到目前为止的艳照门事件，电视，报纸，杂志，网媒，网站，博客，手机，电台，我们能想到的几乎所有的传播媒介和传播方式差不多都参与进来了。甚至还有很多的政府部门也参与进来了。例如，某些地方的警察公布浏览艳照门的照片是违法的。

而这一切，都是免费的，而且是自愿的，甚至带有自豪感的传播。博客营销，或者说是一切传播活动的最高境界，就在于此了吧。

P.S.在国内，百度风云榜绝对是营销活动策划人员不可不重视的要素。征服了百度风云榜，你就征服了中国的互联网。你要相信，只要你策划的活动或者品牌能够上百度风云榜，就会有成千上万的站长帮你免费推广，甚至添油加醋，煽风点火：）

在从艳照门事件学习博客营销后面，很多朋友留言如何摆平百度风云榜。哈哈，我要是知道，早就建站或者给企业做策划赚钱去了。

不过，对个人而言，并不是没有办法，只不过是投资回报率的问题。举个很简单的例子，就是最近一个传的沸沸扬扬的假新闻——陈冠希被炸死。先看图：